Google Shopping в България през 2026: какво се случва и как да подготвите онлайн магазина си

Актуализирано: 24 август 2026 г.

Google Shopping за България се оказа по-сложна тема от очакваното.

На 14 юли 2026 г. Google публикува официално съобщение, според което България е сред 14 нови пазара, към които „от юли“ трябва да могат да бъдат насочвани Shopping ads и безплатни продуктови обяви. Впоследствие обаче това съобщение изчезна от актуалната версия на Merchant Center announcements changelog, без Google да публикува обяснение или нова дата.

Има разминавания и в останалата документация. Версия на официалната страница за поддържани държави, обходена по-рано, включва България с EUR и отбелязва наличност на Shopping tab, докато текущата версия на същата документация вече не показва България в списъка.

Затова към момента най-коректният извод е:

Google действително обяви разширяване на Shopping към България през юли 2026 г., но rollout-ът очевидно е променен или временно спрян. Google не е обявил официално нова дата и няма официално потвърждение, че стартът е отложен за 2027 г.

Това обаче не означава, че онлайн магазините трябва да чакат пасивно. Голяма част от необходимата инфраструктура – Merchant Center, продуктовите данни, tracking-ът и връзката с Google Ads – може и е добре да бъде подготвена предварително.

Какво представлява Google Shopping

Google Shopping позволява на търговците да показват конкретни продукти директно в Google с информация като:

• продуктово изображение;
• заглавие;
• цена;
• име на магазина;
• наличност и допълнителна продуктова информация, когато е приложима.

За разлика от стандартните Search реклами, при Shopping основната информация за това какво продавате идва от продуктовите данни в Google Merchant Center.

Това променя и начина на оптимизация.

При Search кампаниите голяма част от работата е концентрирана около ключови думи, рекламни текстове и search intent. При Shopping качеството на продуктовия каталог става критично: заглавия, идентификатори, изображения, категории, цени, наличности и съответствието между фийда и самия онлайн магазин.

Какво точно се случи с Google Shopping в България

Хронологията към момента изглежда така.

Защо документацията на Google в момента създава объркване

Ситуацията допълнително се усложнява от факта, че различни версии на официалните страници показват различна информация.

Например версия на документацията за поддържаните държави и валути от предходен crawl включва:

Bulgaria – Euro (EUR)

и обозначава страната като пазар с Shopping tab.

Актуално обходена версия на същата официална страница вече не съдържа България в показания списък.

Това е силен индикатор, че Google все още променя rollout-а и документацията около новите пазари.

За бизнеса практическото правило е просто:

Не изграждайте стратегията си около конкретна неофициална дата. Подгответе инфраструктурата така, че магазинът да може да стартира, когато функционалността стане стабилно достъпна.

А българският продуктов фийд?

Това е другата важна част от пъзела.

Към август 2026 г. в стандартния интерфейс за създаване на файлов продуктов източник българският език все още не се предлага последователно като selectable language.

В същото време вече има практически примери от български Merchant Center профили, при които Google обработва продуктов каталог и съдържание на български, включително продукти, използвани в други Google Ads кампании.

Това не е достатъчно основание да кажем, че стандартен български Shopping feed вече е официално и универсално поддържан.

Google поддържа и автоматично добавяне на продукти директно от онлайн магазина. При този механизъм системата обхожда продуктовите страници, прочита structured data като заглавие, цена и наличност и създава продуктови записи в Merchant Center.

Затова е възможно различни методи за подаване на продуктови данни да се държат различно по време на rollout-а.

Има ли workaround с английски продуктов фийд?

Да, но не в смисъла „Google автоматично превежда английския фийд на български“.

Google позволява продуктите да бъдат подавани на поддържан език и насочвани към пазари, в които съответната Shopping функционалност е налична. За международно таргетиране Google препоръчва езикът на продуктовите данни, landing страницата и checkout процеса да бъде съгласуван.

Практически това означава, че ако използвате английски продуктов фийд, правилният setup е:

English feed → English product page → English checkout.

Не:

English feed → Bulgarian product page → Google автоматично го превежда.

Merchant Center има автоматични механизми за откриване и обновяване на продукти, но това не е услуга за автоматичен превод на продуктов каталог.

За повечето магазини, които продават основно на българска аудитория, не бихме препоръчали изграждането на цяла английска версия само като временен workaround, освен ако тя няма и самостоятелна бизнес стойност.

Какво можете да направите още сега

Независимо кога точно Shopping ще бъде напълно активиран за България, голяма част от подготовката не трябва да чака.

1. Създайте Merchant Center като собственост на бизнеса

Merchant Center профилът е добре да принадлежи на компанията, която притежава онлайн магазина, а не на агенцията или външния Google Ads специалист.

Препоръчителният модел е:

клиентски фирмен Google акаунт → клиентски Merchant Center → отделен достъп за агенцията.

Google позволява добавяне на отделни потребители от:

Settings → Access and services → People and access → Add person.

Администраторите могат да управляват други потребители и свързани приложения. Standard потребителите могат да работят с продуктите и голяма част от настройките, но не могат например да свързват Google Ads профили или да управляват всички програми и отчети.

Не е необходимо клиентът да споделя паролата си с агенцията.

2. Свържете Merchant Center със собствения Google Ads акаунт на клиента

Достъпът до клиентски Google Ads акаунт чрез Manager Account/MCC не дава автоматично достъп до Merchant Center.

Двете системи имат отделни права.

Свързването може да се управлява през:

Settings → Access and services → Apps and services.

При Google Ads акаунт, до който инициаторът няма необходимите административни права, се изпраща заявка, която трябва да бъде одобрена от Google Ads администратор.

Практическият модел за работа с агенция е:

Merchant Center на клиента → Admin/agency достъп за специалиста → Google Ads акаунт на клиента → управление на Google Ads през MCC на агенцията.

Така клиентът запазва собствеността върху данните и акаунтите си, а агенцията разполага с необходимия оперативен достъп.

3. Подгответе продуктовите данни

Качеството на продуктовия фийд ще бъде един от най-важните фактори за Shopping кампаниите.

Основните данни трябва да включват:

• уникален ID;
• заглавие;
• описание;
• продуктов URL;
• основно изображение;
• цена;
• наличност;
• марка;
• GTIN/EAN, когато съществува;
• категория;
• състояние;
• варианти като размер и цвят.

Не чакайте официалния старт, за да откриете, че половината каталог няма EAN кодове или че цените във фийда се разминават с тези на сайта.

Как да подготвите добри продуктови заглавия

Една практична структура е:

Марка + тип продукт + ключов атрибут + модел / размер / цвят

Например:

Samsung QLED телевизор 55″ QE55Q80D 4K

вместо:

СУПЕР ОФЕРТА!!! Телевизор Samsung на ТОП цена

Заглавието трябва да описва продукта, а не промоцията.

При категории като:

• електроника;
• техника;
• обувки;
• дрехи;
• козметика;
• автомобилни части;

правилните марка, модел, размер, цвят и продуктов идентификатор могат да имат значително по-голяма стойност от общо маркетингово описание.

GTIN и EAN: проблем, който е добре да решите предварително

При марковите продукти Google използва глобалните продуктови идентификатори, за да разбере точно какъв продукт предлагате и да го съпостави със същия артикул от други търговци.

За европейските магазини това често е EAN кодът.

Ако продавате хиляди продукти от различни доставчици, събирането и коригирането на тези данни може да отнеме значително повече време от самото създаване на Merchant Center.

Не генерирайте произволни GTIN/EAN стойности за продукти, които вече имат официални идентификатори.

Цените и наличностите трябва да съвпадат

Google сравнява данните, които подавате към Merchant Center, с информацията на продуктовата страница.

Затова трябва да има съответствие между:

Merchant Center → продуктова страница → количка → checkout.

Особено внимание изискват:

• промоционални цени;
• различни варианти;
• продукти с динамична наличност;
• ERP синхронизация;
• кеширани продуктови страници;
• автоматични XML импорти;
• цени с и без ДДС.

Разминаванията могат да доведат до неодобрени продукти точно в момента, когато искате да стартирате кампаниите.

Доставка и връщане

Merchant Center не е просто място за качване на XML файл.

Google очаква магазинът да предоставя ясна информация за условията на покупката.

Подгответе:

• цена на доставката;
• прагове за безплатна доставка;
• срокове;
• обслужвани региони;
• условия за връщане;
• срок за връщане;
• разходи за връщането;
• контактна информация.

Тези условия трябва да съответстват на информацията, която клиентът реално вижда в магазина.

Не забравяйте conversion tracking-а

Да стартирате Shopping или Performance Max без надеждно измерване на покупките е един от най-лесните начини да дадете на алгоритъма грешни сигнали.

Преди кампаниите проверете:

• отчита ли се всяка покупка;
• отчита ли се само веднъж;
• предава ли се правилната стойност;
• предава ли се правилната валута;
• има ли дублиране между GA4 и Google Ads imports;
• отчитат ли се отменени и реални продажби по подходящ начин;
• работи ли consent setup-ът коректно.

При e-commerce целта не е Google Ads да показва възможно най-много „конверсии“, а да оптимизира към реална бизнес стойност.

Shopping или Performance Max?

Когато Shopping inventory стане стабилно достъпно за България, продуктовите данни ще могат да бъдат използвани в различни Google Ads формати.

Performance Max има по-широк reach и използва множество Google канали, докато стандартните Shopping кампании предоставят различен тип контрол върху продуктите и bidding стратегията.

Не бихме препоръчали автоматично:

„Изключете Search и преместете бюджета в PMax.“

или:

„Shopping винаги има по-добър ROAS.“

При нов пазар няма достатъчно локални исторически данни, за да се правят подобни генерални изводи.

Правилният подход е постепенно тестване и измерване на:

• ROAS;
• cost per order;
• conversion rate;
• резултати по продукт;
• резултати по категория;
• марж;
• нови спрямо съществуващи клиенти.

А какво показват първите тестове с български продукти?

През август вече има публично споделени примери за български Merchant Center каталози, които генерират продуктов трафик през Demand Gen.

Това е интересен сигнал, но трябва да бъде интерпретиран правилно.

Demand Gen може да използва продукти от Merchant Center и да ги показва в Google inventory извън класическа Shopping кампания. Следователно продуктовите импресии и кликове сами по себе си не доказват, че стандартният Shopping rollout за България е приключил.

Те показват нещо друго:

Merchant Center инфраструктурата и продуктовите данни вече могат да имат практическо приложение за български рекламодатели, дори преди ситуацията около стандартния Shopping rollout да бъде окончателно изяснена.

Затова подготовката на каталога не е загубено време.

Трябва ли да чакате Google да обяви нова дата?

За самото стартиране на стандартна Shopping кампания – да, трябва да се съобразите с това, което реално е достъпно в конкретния акаунт.

За подготовката – не.

Още сега можете да:

1. създадете Merchant Center;
2. запазите собствеността му в клиентската компания;
3. дадете правилните достъпи на агенцията;
4. верифицирате магазина;
5. свържете Google Ads;
6. подготвите продуктовия каталог;
7. съберете липсващите GTIN/EAN кодове;
8. коригирате заглавията и категориите;
9. синхронизирате цени и наличности;
10. проверите доставката и връщането;
11. настроите conversion tracking;
12. отстраните техническите проблеми по магазина.

Когато Google даде окончателна яснота за rollout-а, магазинът няма да започва подготовката от нулата.

Често задавани въпроси